Du kan måske genkende navnet, Eli Russell Linnetz (som også er de initialer, der udgør brandets navn), men husker ham ikke som modedesigner. I stedet kan du have set ham krediteret for sit arbejde som kunstner, fotograf eller scenedesigner for nogle af verdens største artister. Det, der i første omgang skulle være en enkelt kollektion af t-shirts blev så stort et hit, at det senere udviklede sig til et helt brand, ERL – kendetegnet for sit legende, farverige og uprætentiøse designsprog. Som livslang beboer i Venice Beach i Los Angeles er Linnetz en ærketypisk californier. Den karakteristiske LA-karakter surfer, dyrker sport og hænger ud i udkanten af Hollywood-kulturen, og er netop det narrativ, som udgør inspirationen til de lyse, legende og atmosfæriske kollektioner fra ERL. Designsproget har en Venice Beach ånd med sine pastel- og neonfarvede designs, som er en velkommen forandring fra de neutrale paletter, som ofte dominerer modebilledet. Linnetz beskriver det bedst selv; sort er ikke en del af hans ordforråd. Med sin talentfulde designstemme, og som talsmand for sin samtidskultur formår Linnetz, at skabe en brand, der balancerer maksimalisme og minimalisme – og med en lethed formidler egne nostalgiske minder gennem kontrastfarvede og legende designs. Inspirationen udspringer oftest af hans egne livsbegivenheder, der manifesteres i hans excentriske, drilske/legesyge og konceptuelle kollektioner, der forener hans minder, stemninger og tanker. Dette skaber den intimitet, der fysisk forbinder ham med sin følgerskare, og bevirker at brandet fremstår som hans kreative outlet.
