Adidas

At være i stand til både at fornye sig selv og holde fast i sine kerneværdier og DNA er en svær opgave, og få brands har mestret det som Adidas. Grundlagt i 1949 i Herzogenaurach, Tyskland, er mærket vokset fra et performance-orienteret sportsmærke til en kulturel gigant, der har formet alt fra professionel sport til musik, mode og street style. Øverst på deres liste over kerneværdier er Adidas først og fremmest fokuseret på sport – og mere generelt på bevægelse, både fysisk og kulturelt. Det er et brand, der eksisterer mellem arv og innovation, konstant på jagt efter at presse grænser, mens det forbliver tro mod det DNA og de kerneværdier, der har gjort Adidas til det, det er i dag. De tre striber er blevet mere end bare et logo; de er et symbol på både sport og street style. Fra fodboldbanerne i Europa til gaderne i Tokyo, fra NBA-baner til hip-hop-scener og atletikstadions, har Adidas opbygget et eftermæle, der går langt ud over sport. Klassiske silhuetter som Samba, Gazelle og Superstar er blevet fortolket og genskabt gang på gang, hvilket beviser, at godt design varer ved. Samtidig har samarbejder med designere som Yohji Yamamoto og Grace Wales Bonner, samt større partnerskaber med modehuse som Gucci, cementeret Adidas’ plads i nutidig mode. Og selvfølgelig handler Adidas ikke kun om æstetik – det handler om performance. Mærket fortsætter med at pionere nye teknologier til vej- og trail-løb, gymnastik og meget mere. Uanset om det er til Olympiske atleter, dem, der former underground subkulturer, eller mennesker som dig og mig, forbliver Adidas en global kraft, der bevæger sig med tiden, mens det holder sig rodfæstet i sin filosofi: Impossible is nothing.