Carhartt WIP

Carhartt er en fortælling om et brand i en rivende udvikling, der har bevæget sig fra jernbanerne til modescenen. Det er funktionelt arbejdstøj, der møder streetwear, og forenes i en harmonisk symfoni. Brandet har eksisteret i over 125 år, og er stadigvæk en af de absolutte anførere i streetwear-kulturens modebillede. Det er et brand, der ikke blot henvender sig til et smalt nichepublikum, men har fundet charmen i at omfavne det hårdtarbejdende folk, der drives af de samme værdier, som virksomheden selv har arbejdet ud fra siden dets start - pålidelighed, ærlighed og tillid. Carhartt-brandet blev grundlagt i Michigan af Hamilton Carhartt i 1889. Et år med stål, damp og lokomotiver. Netop industrien var udgangspunktet for brandet, som henvendte sig til jernbanearbejderne, adspurgte om deres behov, og skabte produkter hertil. Senere blev brandet populært blandt forbrugere udenfor håndværksbranchen, da hiphop-kulturen tog det til sig i 1980’erne og 1990’erne. I 1994 grundlagde de linjen WIP, der står for Work in Progress. Det var en måde at distribuere produkterne til Europa og Asien, og skabe mere streetwear-baseret designs. Den amerikanske arv er dog ej forglemt, og brandet lykkes kontinuerligt med at gengive det organiske møde mellem streetwear og workwear. Mødet udtrykkes i de eftertragtede designs som kanvas-klassikeren Detroit, Bib Overalls, Pierce bukser og Arling-jakken. Med ærlige og retfærdige kerneprincipper, har de sikret, at de er lige så relevante i dag, som de var tilbage i 1889. Gennem robuste konstruktioner, og ved at sætte exceptionelle standarder for kvalitet, holdbarhed og komfort har de opnået en legendarisk status i deres eget felt. Drevet og ejet af den samme blodlinje i hele brandets historie, sikrer de, at deres handlinger sigter højere end ord, idet de er båret af de hårdest arbejdende mennesker af alle. Derfor er deres slogan: Carhartt. Outworking them all since 1889. Og vi tænker, at det passer meget godt.