I 1853 startede Levi Strauss, der stammede fra Bayern, en handelsvirksomhed med tørvarer i San Francisco midt i feberen fra Californiens Guldfeber. Midt i sine bestræbelser erkendte han en afgørende nødvendighed blandt flittige individer: tøj, der var robust nok til at modstå enhver udfordring. Ved at samarbejde med skrædderen Jacob Davis fusionerede de kobberforstærkede nitter med solid denim og skabte den første serie af fremstillede hoftebukser i 1873 - i dag universelt anerkendt som "blå jeans". 

Det, der begyndte som en løsning for den amerikanske arbejder, udviklede sig til et symbol på fremskridt. Omfavnet af minearbejdere, cowboys, nonkonformister, musikikoner, statsoverhoveder og almindelige borgere ens, tjente disse nyttige beklædningsgenstande ikke kun som arbejdstøj, men også som stoffet i dagligdagen. Alligevel overskrider Levi’s® blot tøj; de personificerer ægte selvudtryk, prydet med erfaringernes præg, vores krops konturer og fortællingerne om vores eskapader. Levi Strauss & Co. står som en gigant inden for beklædningsindustrien, kendt globalt for sine jeans. Med cirka 500 butikker på verdensplan og distribution i over 100 lande fortsætter deres arv med at forme modeverdenen.