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Sich neu zu erfinden ist eine schwierige Aufgabe, und nur wenige Marken beherrschen diese Kunst so gut wie Adidas . Gegründet 1949 in Herzogenaurach, hat sich die Marke von einem leistungsorientierten Sportartikelhersteller zu einem kulturellen Giganten entwickelt, der alles von Profisport über Musik und Mode bis hin zu Streetstyle prägt. Im Kern steht Adidas für Sport und darüber hinaus für Bewegung – sowohl physisch als auch kulturell. Die Marke bewegt sich zwischen Tradition und Innovation und versucht ständig, Grenzen zu überschreiten, ohne dabei ihrer DNA und ihren Kernwerten zu verleugnen, die sie zu dem gemacht haben, was sie heute ist. Die drei Streifen sind mehr als nur ein Logo; sie sind ein Symbol für Sport und Streetstyle. Von den Fußballplätzen Europas bis zu den Straßen Tokios, von den Courts der NBA bis zu den Bühnen des globalen Hip-Hop und der Laufbahn – Adidas hat ein Vermächtnis geschaffen, das weit über den Sport hinausreicht. Klassiker wie Samba, Gazelle und Superstar wurden immer wieder neu interpretiert und beweisen damit, dass gutes Design die Zeit überdauert. Die Zusammenarbeit mit Designern wie Yohji Yamamoto und Grace Wales Bonner sowie hochkarätige Partnerschaften mit Modehäusern wie Gucci haben Adidas ' Position in der zeitgenössischen Mode gefestigt. Und natürlich geht es Adidas nicht nur um Ästhetik, sondern auch um Leistung. Die Marke ist weiterhin Vorreiter bei neuen Technologien für Straßenlauf, Trailrunning, Gymnastik und viele weitere Sportarten. Ob Olympiaathleten, die Gestalter von Underground-Subkulturen oder Menschen wie du und ich – Adidas bleibt eine globale Größe, die mit der Zeit geht und gleichzeitig ihrem Ethos treu bleibt: Nichts ist unmöglich.