Stüssy

I begyndelsen af 80'erne havde et mærke en drøm om at vende spillet på hovedet og lægge en ny standard nutidige streetwear-mærker. 

Shawn Stussy voksede op i Laguna Beach, det sydlige Californien. Som barn tog hans forældre ham dagligt til stranden, hvor han hurtigt forelsket sig i surferkulturen. I en alder af 14 år, var surfing hans største passion, og han begyndte endda at lave sine egne surfbræt. Disse bræt blev det naturlige første skridt til det, vi i dag kender som: Stüssy. 

Snart begyndte han at lave merchandise med den nu ikoniske signatur. "Stüssy" signaturen blev inspireret af punk-æraen i slutningen af 70'erne, men tøjet blev straks rodfæstet i 80'ernes hip-hop-kultur. Denne epokegørende skift i populærkulturen, og musikken i særdeleshed, havde stor indflydelse på brandet. Mens punk havde nedbrudt æstetiske og kreative barrierer, skubbede hip-hop til sociale grænser og fremviste en mere DIY (Do-It-Yourself) genre af musik i rap, mens de udforskede kunsten af at remixe og sample. Sammen gav de fødsel til en helt ny platform og netværk, hvor unge kunne udtrykke sig gennem mode, undergrundskultur og musik. Dette ressonerede med en hel generation af skæve eksistenser og ligesindede individer, der delte en interesse i skateboarding, surfing og hip-hop musik. I sidste ende skabte det den perfekte storm for Stüssy, hvis eksklusive distribution og kultlignende status gjorde det til en af de allerførste virkelig internationale streetwear-sensationer. 

Fra starten vidste Shawn Stussy, hvad han ville lave. "Bukser, skjorter, jakker og hatte". Det var aldrig meningen, at det skulle være den næste Saint Laurent - han ville ændre opfattelsen af american casual, ved bare at lave det. Dette nye afslappede look tog verden med storm og trykte den ikoniske Stüssy-signatur ind i millioner af menneskers sind. Stüssy var der ved fødslen af nutidig streetwear-kultur, og har formået at bestå tidens test. 

Shawn Stussy havde en fornemmelse for omkring 40 år siden, som organisk, men næsten ved et uheld, resulterede i en international bevægelse. Den Internationale Stüssy Tribe refereres stadig til den dag i dag, hvilket cementerer det faktum, at så mange mennesker er bundet sammen af en kærlighed og beundring for Stüssy. Gennem årene har brandet lavet utallige samarbejder med en bred vifte af højt profilerede modevirksomheder og designere som: Levi's, Dickies, Rick Owens, Supreme, Virgil Abloh, Nike og Comme Des Garçons (listen fortsætter). Stüssys indflydelse og kulturelle kapital er overvældende. 

Uden Stüssy ville der ikke være noget Supreme eller Off-White, som vi kender det. Der ville ikke være noget streetwear.