Ziel in het ontwerp
Aiayu is ontstaan als een weloverwogen antwoord op fast fashion. Al meer dan twintig jaar houdt het merk vast aan een ontwerpbenadering die rust en duurzaamheid centraal stelt. De collecties zijn gebaseerd op aardse tinten: diepgroen, subtiele beigetinten, beige in verschillende nuances, gelaagde beigetinten en natuurlijke wolkleuren, die de tijd weerspiegelen in plaats van de wisseling van een seizoen.
Het idee achter elk kledingstuk is dat het met elk jaar dat het gedragen wordt, persoonlijker wordt. Tijdloos design is niet zomaar een stijlkeuze; het is een ethisch standpunt. Wanneer een kledingstuk tientallen jaren meegaat, neemt de behoefte aan vervanging en consumptie af. Het uitgebreide designarchief van het merk en de zorgvuldige inkoop van cashllama rechtstreeks uit Bolivia zijn concrete uitingen van die toewijding.
Natuurlijke materialen
Aiayu werkt met een breed scala aan hoogwaardige natuurlijke materialen, met cashllama uit Bolivia als kern. Deze zeldzame vezel wordt gewaardeerd om zijn uitzonderlijke zachtheid en warmte, en een duurzaamheid die synthetische alternatieven niet kunnen evenaren. Het materiaalpalet omvat ook jakwol en kasjmier uit Nepal, Sartuul-wol en zwaar biologisch katoen.
Een kenmerkend aspect van het merk is het behoud van de natuurlijke kleur van elk materiaal. Veel kledingstukken worden volledig ongeverfd gelaten, waardoor de authentieke witte, grijze en bruine tinten die de vezels van nature bevatten, zichtbaar blijven. Wanneer er wel kleur wordt toegevoegd, gebeurt dit met niet-giftige kleurstoffen in gesloten watersystemen, waardoor de impact op het milieu wordt beperkt. Deze zorgvuldige benadering van grondstoffen zorgt ervoor dat elk textielstuk jarenlang deel uitmaakt van het DNA van Aiayu , en niet alleen wordt gekozen vanwege het uiterlijk, maar ook vanwege de prestaties en duurzaamheid die het decennia lang biedt.
Verantwoorde productie
Om de uitdaging van textielafval aan te pakken, heeft Aiayu een Zero Waste-programma dat productieresten hergebruikt en tot nieuwe producten verwerkt. Jaarlijks wordt ongeveer 2000 kg katoenafval gerecycled tot een beperkt aantal producten, zoals katoenen netten en vloerkleden. De opbrengst van deze producten wordt gedoneerd aan TEARS, een school in India die kwetsbare kinderen ondersteunt. De verpakking is biologisch afbreekbaar en breekt binnen 90 dagen af, waardoor de betrokkenheid bij het milieu zich uitstrekt tot aan de levering.
Duurzame en verantwoorde productie zijn voor Aiayu geen marketingtermen, maar operationele vereisten. Het merk werkt samen met GOTS-gecertificeerde leveranciers en fabrikanten met SA8000- en WRAP-certificeringen. Aiayu neemt deel aan het VN Global Compact en voldoet aan de duurzaamheidseisen van Copenhagen Fashion Week.
De Aiayu -selectie bij Stoy
Onze Aiayu -collectie omvat het brede lifestyle-universum van het merk. De kern wordt gevormd door de gebreide collectie van Aiayu – tijdloze stukken van cashllama- en Sartuul-wol die als basisstukken voor je garderobe dienen en seizoen na seizoen gedragen kunnen worden. De jassen en mantels van Aiayu in natuurlijke materialen vullen het aanbod aan voor dagelijks gebruik, terwijl klassieke Aiayu -shirts en veelzijdige tops de selectie completeren met lichtere, alledaagse essentials.
Accessoires spelen een centrale rol in het Aiayu universum. De handgebreide Helen clutches en handtassen zijn even geschikt voor dagelijks gebruik als voor formelere gelegenheden, zonder dat extra styling nodig is. De collecties zijn ontworpen als samenhangende kledingstukken, waarbij elk item een specifiek doel dient en in verschillende seizoenen gecombineerd kan worden.
Esthetiek en vakmanschap
De esthetiek van Aiayu is geworteld in een ingetogen zelfvertrouwen, waarbij de textuur van een stof meer zegt dan logo's of branding. Het Scandinavische design is geïnspireerd op het kleurenpalet van de natuur: gedempte blauwtinten, diepbruin, warm kaki en natuurlijke grijsbruine woltinten, waardoor een kleurenpalet ontstaat dat moeiteloos geschikt is voor zowel een kantoor- als een dinergelegenheid.
De silhouetten zijn subtiel getailleerd en vermijden bewust overdreven trends, waardoor elk kledingstuk relevant blijft, ook lang na het seizoen waarin het is gekocht. Vakmanschap staat centraal: van traditionele breipatronen en handgebreide afwerking tot zorgvuldig geconstrueerde naden en zachte oppervlakken die met de tijd alleen maar mooier worden. Het is deze combinatie van tijdloze esthetiek en materiaalkwaliteit die Aiayu zijn bijzondere karakter geeft en het merk een logische keuze maakt voor wie op zoek is naar kleding met een lange levensduur.
Voor wie verder wil ontdekken, biedt Stoy ook een zorgvuldig geselecteerd assortiment gebreide kleding en tijdloze blouses voor dagelijks gebruik van andere merken uit onze collectie.
Veelgestelde vragen over Aiayu
Welke materialen gebruikt Aiayu in haar collecties?
Aiayu werkt voornamelijk met hoogwaardige natuurlijke vezels: cashllama uit Bolivia, jakwol en kasjmier uit Nepal, Sartuul-wol en GOTS-gecertificeerd biologisch katoen uit India. Veel kledingstukken behouden de natuurlijke kleuren van het materiaal – wit, grijs en bruin – zonder gebruik van kleurstoffen. Wanneer er wel kleur wordt toegevoegd, gebeurt dit met niet-giftige kleurstoffen in gesloten watersystemen om de impact op het milieu te minimaliseren.
Is Aiayu een duurzaam merk?
Ja, duurzaamheid staat centraal in het DNA van Aiayu . Het merk werkt samen met GOTS-, SA8000- en WRAP-gecertificeerde producenten, neemt deel aan het VN Global Compact en voldoet aan de duurzaamheidseisen van Copenhagen Fashion Week. Daarnaast voert het merk een Zero Waste-programma uit waarbij jaarlijks ongeveer 2000 kg katoenresten worden gerecycled tot een beperkt aantal producten. De verpakking is biologisch afbreekbaar en breekt binnen 90 dagen af.
Wat is cashllama, en waarom gebruikt Aiayu het?
Cashllama is een zeldzame en verfijnde lamawol uit Bolivia. Het materiaal staat bekend om zijn uitzonderlijke zachtheid, warmte en duurzaamheid, eigenschappen die synthetische alternatieven niet kunnen evenaren. Aiayu werkt al sinds de oprichting van het merk in 2005 met cashllama en het vormt nog steeds de basis van de gebreide collectie. De natuurlijke kleuren van de vezel, grijs, wit en bruin, worden bewust gebruikt om het authentieke karakter ervan te benadrukken.
Hoe moet ik mijn Aiayu kledingstukken verzorgen?
De kledingstukken Aiayu zijn ontworpen om jarenlang mee te gaan, maar ze vereisen wel zorgvuldige verzorging. Gebreide kleding van cashlama en andere natuurlijke vezels moet op een lage temperatuur of met de hand gewassen worden en vervolgens plat te drogen gelegd worden om de vorm te behouden. Katoenen shirts moeten op de juiste temperatuur gewassen worden om de kwaliteit en het uiterlijk van het textiel te behouden. Raadpleeg altijd het waslabel op elk afzonderlijk kledingstuk.
Wat houdt het Zero Waste-programma van Aiayu in?
Het Zero Waste-programma van Aiayu hergebruikt productieresten – voornamelijk katoenafval – voor nieuwe, gelimiteerde producten zoals tassen en vloerkleden. Door deze restanten te recyclen, belanden ze niet op de vuilstort en wordt de productiecyclus gesloten. De opbrengst van de verkoop van deze producten wordt gedoneerd aan TEARS, een school in India die kwetsbare kinderen ondersteunt. Het programma maakt deel uit van de circulaire productieaanpak van het merk en is een concreet voorbeeld van hoe Aiayu werkt aan het verminderen van textielafval.
