Awake NY blev født i hjertet af New York City i 2012, takket være den kreative vision af Angelo Baque. Opvokset i Richmond Hill, Queens, blev Baques tidlige interesser i fotografi, mode og kunst drivkraften for ham til ofte at tage den time-lange metrotur til SoHo. Der nedsænkede han sig i den eklektiske downtown-kultur, hvor han blandede sin kærlighed til undergrundshiphop med sin passion for fotografi. Før han lancerede Awake NY, satte han et markant præg som Head of Branding hos Supreme. Hans rejse er et vidnesbyrd om de værdier af multikulturalisme, ungdommelighed, relevans og positivitet, som definerer mærket. Det alsidige streetwear-brand er vokset ved at etablere sig som et moderne label, kendetegnet ved snedige grafikker med fremtrædende skærmbaseret og broderet branding. Brandet omfavner stolt en "unapologetically New York"-identitet og er blevet en hjørnesten i moderne herre streetwear. Hver kollektion henter sartorial inspiration fra vintage hiphop-æstetik, hvor den blander klassiske Polo-inspirerede pasteller med et strejf af tidlig '90'ernes Queens, og fremviser stiliserede grafikker. Disse elementer er vævet ind i en række tøjgenstande, herunder t-shirts, hættetrøjer, sweatshirts og forskellige strikvarer. Siden dets begyndelse har mærket indgået samarbejder med ikoniske navne som Asics, Vans, Carhartt WIP, Moncler, New Era, Reebok, Lacoste og Stüssy.
