IDEA, der oprindeligt blev etableret som en specialiseret boghandler med fokus på vintagepublikationer til modeindustrien, har hurtigt haft en betydelig indflydelse på mode, fotografi og kulturel kuration. Grundlagt i London af Angela Hill og David Owen, startede mærket som et passionsprojekt, skabt ud af deres kærlighed til vintagepublikationer og deres ønske om at dele disse opdagelser med verden. Hvad der startede som en rejse ind i en verden af vintageudgivelser, udvidede sig hurtigt ud over bøgernes område. Drevet af et stadigt voksende publikum besluttede IDEA at vove sig ind i en verden af mode og selvudfoldelse. Denne naturlige udvikling førte til lanceringen af deres tøjlinje, der samler litteraturens, kunstens og stilens verdener. Modelinjen byder på en række solide udformede pieces inspireret af 90'ernes ånd og formår at tilføre hver beklædningsgenstand en distinkt blanding af kunstnerisk udtryk og modefremadrettet sensibilitet.
