Siden starten i 2010 har thisisneverthat har været på en rejse for at trodse modenormer, og i dag står de som en banebryder i verden af koreansk streetwear. Brandets designfilosofi omfavner essensen af sport og streetwear og kredser om fusionen af rudimentær og futuristisk æstetik, hvilket resulterer i en udviklende linje af tilbagelænet, men unægtelig cool basics. I første omgang dukkede thisisneverthat op som en ydmyg spiller i den pulserende undergrundsscene i Seoul, Sydkorea. Men med en unik vision og kunstnerisk dygtighed fangede mærket hurtigt modeentusiaster over hele verden opmærksomhed og fik en kultfølge blandt avantgarde-tilhængere, der søger et frisk og legende bud på moderne stil. Det kreative talent bag thisisneverthat ligger i hænderne på Cho Nadan, Park Inwook og Choi Jonkyu, hvis kollektive vision driver brandet fremad. Inspireret af Seouls subkulturelle landskab kanaliserer de en levende energi ind i hver beklædningsgenstand, de skaber, hvilket resulterer i en fusion af modernitet og tidløs tiltrækning. Mærket præsenterer en bred vifte af print-, jacquard- og patchwork-tøj, der tilføjer en dimension til hverdagens væsentlige ting. Monokromatiske, farveblokerede og tofarvede design løfter klassiske pieces og forvandler dem til statement-stykker, der vækker beundring.
